O mercado de comunicação visual tem evoluído bastante. Atualmente as mais variadas mídias são utilizadas para chamar a atenção dos consumidores e alcançarem o público-alvo. Os signmakers , serígrafos e outros profissionais que trabalham com a confecção de peças para comunicação visual devem estar bem preparados e sabe o que os fornecedores podem oferecer, o que as agências de propaganda procuram e o que podem terceirizar por meio dos birôs de impressão digital.

A diversidade produtos disponíveis faz com que o mercado se expanda e as opções sejam muitas, interessantes e atinjam o objetivo com facilidade.
O mercado de comunicação visual está bastante voltado para o segmento de impressão digital solvente, em que o crescimento e lançamento de produtos aumentam rapidamente. O que antes era feito em plotter de recorte agora, devido à rapidez e qualidade, pode ser feito perfeitamente em impressão digital solvente, com qualidade. Hoje contamos com mídas para esse segmento : Vinil branco fosco, semi brilho e brilhante – vinil transparente, matte e fosco (jateado), eletrostático branco e transparente, além de tecidos, kanvas, back light film, clear film e papel.

Divulgando a marca
As agências de propaganda buscam por novidades a todo momento. Atualmente, muitos tipos de mídias são requisitados, os outdoors com apliques para midia exterior e os dysplais para midias exterior e os displays de PDV inusitados para midia interna são dois exemplos muito procurados.

“De acordo com pesquisas efetuadas pelo POPAI (The Global Association for Marketing at Retail), 92% da percepção humana é visual, restando apenas 8%, para os outros quatro sentidos, portanto a utilização das mídias são caminho obrigatório para quem quer firmar marcas e conquistar o consumidor”.

Outdoors, anúncios em televisão e cinema, anúncios em jornais e revistas, PDV com banners e adesivos de piso, adesivos em pontos estratégicos e diferenciados, sampling em praias, shoppings, etc. O conjunto dessas atividades é o que cria uma campanha “redonda”. O consumidor precisa no seu dia a dia, visualizar repetidamente o produto até chegar ao Ponto – de – Venda. Há casos em que a divulgação funciona, os consumidores gravam o produto anunciado, mas quando chegam ao local de compra, ainda não o encontram no PDV. Isso é um exemplo do que não deve acontecer”.

As mídias podem e devem ajudar na divulgação com impacto de uma marca ou empresa, mas também têm o poder de possuírem o efeito contrário. “Pela qualidade e integração com os produtos a serem divulgados, a mídia de baixo custo e inadequada pode denegrir a imagem da marca”.

Pontos importantes em relação às mídias
Há alguns pontos que devem ser avaliados em relação às mídias a serem utilizadas na montagem de uma campanha que envolva comunicação visual externa. Esses pontos são vistos como essenciais e se forem atentamente cuidados podem prejudicar toda uma campanha.
Alguns pontos básicos a se avaliar são?:

* Formato;
* Localização estratégica;
* Freqüência na qual o consumidor será exposto à mídia;
* Quantidade de mídias similares ao redor;
* Iluminação.

Hoje existem matérias -primas (mídias) próprias para cada campanha, ou seja, materiais para uso interno e externo. Tudo depende de como será feito essa campanha e onde. Quando falamos em uso externo precisamos verificar a durabilidade da mídia e tinta ou apenas vinil colorido quanto à sua resistência UV – raios ultra violetas – que acaba desbotando a mídia. Por esse motivo devemos escolher o produto certo para cada aplicação.”

Outros ítens também entram na avaliação : “ Em comunicação visual externa deveriam ser avaliadas questões como beleza, brilho, iluminação, tridimensionamento , segurança, facilidade de manutenção e resistência ao tempo”. Em comunicação interna, as necessidades são praticamente as mesmas, com exceção da resistência ao tempo.

Mídias para divulgação interna
A divulgação interna é um dos nichos mais crescentes, principalmente na cidade de São Paulo, após o Projeto Cidade Limpa”, que impede a veiculação de muitas das mídias externas. A divulgação interna pode ser bastante ampla e utilizar-se de luminosos internos, painéis, banners e mesmo impressões em grandes formatos, tão vistas em shoppings.

Com essa nova lei, uma parte maior da verba dos grandes clientes poderá ser direcionada para o segmento de mídia interna. O volume de impressão digital pode aumentar. A participação atual de um birô no mercado para mídia exterior é de apenas 5%. Com a lei, os birôs podem a avançar de 10 – 15% de impressão digital na mídia interna, pois o foco no PDV poderá crescer, aumentando assim a participação dos birôs de impressão”.

Evolução do mercado
Apesar de ser um mercado bastante explorado ainda há muito que se conhecer e desenvolver. A cada ano surgem novas tendências, novos produtos, novas aplicações, que são rapidamente absorvidas pelos produtores e consumidores. E estar em sintonia com as necessidades, com os lançamentos e com as possibilidades de novos trabalhos e aplicações de mídias faz com que um profissional esteja um passo à frente de seu concorrente. Pesquisar, ampliando seus conhecimentos também é um ponto positivo para a diferenciação.

Planejamento e resultados
Não há como se diferenciar no mercado se não houver uma brecha para a criatividade, o envolvimento e a seriedade no trabalho. Todas as partes envolvidas no processo de criação e divulgação de novas mídias devem estar comprometidas com os resultados positivos e devem destinar um tempo adequado a todas as etapas que compõem esse processo. Ir a busca de novidades e adaptá-las às necessidades de todas as partes envolvidas é o início de todo o bom desenvolvimento. A união entre fornecedores, produtores, signmakers, serígrafos, profissionais de marketing, movimentando novas idéias no mercado pode ser altamente benéfico para todos os interessados. Adaptar nossa realidade com tudo o que o mercado tem a oferecer é um caminho para excelência e lucratividade.

“O mercado promocional e de propaganda é um mercado muito criativo. Toda essa criatividade precisa de grandes esforços em idéias, detalhes, planejamento. O Brasil é acomodado para utilizar as possibilidades que as tecnologias oferecem. Aplicam a verba com mínimo esforço e trabalho envolvido. No exterior a verba é utilizada de forma mais planejada, melhor aplicada. Aqui os clientes não dão valor á qualidade real do produto. Deixam o projeto na mesa até o último instante, para depois optarem por um fornecedor barato que, pelo menos, consiga entregar o trabalho dentro do prazo. Isso é a falta de planejamento e falta de carinho com o valor do trabalho que recebem”.

“Muitas vezes o mercado de comunicação visual não explora o potencial das mídias disponíveis, em razão da falta do conhecimento de que existem determinados produtos. Muitas vezes o trabalho já vem pronto das Agências de Publicidade ou do próprio cliente. Cabe ao signmaker apresentar essas novidades que por sua vez devem ser apresentadas pelas revendas e indústrias do setor”

“ O Brasil já possui todas as tecnologias de impressão que existem no exterior, porém a demanda de impressão é diferente, menos diversificada. Enquanto no País se usa insistentemente a lona vinílica, no exterior há a utilização de tecidos, vidros, chapas, couto, laminados, metal, etc. O mercado brasileiro usa as tecnologias de forma limitada e sem criatividade, fazendo uso apenas de produtos tão básicos quanto um polietileno”.